D’ici 2022, les vidéos en ligne représenteront plus de 82 % de l’ensemble du trafic internet des consommateurs, soit 15 fois plus qu’en 2017. Une part de plus en plus importante de ce trafic provient des plateformes de vidéo sociale, où la vidéo continue d’évoluer en tant que moyen de raconter des histoires pour les marques et les éditeurs, les amis et la famille. À l’heure actuelle, les vidéos de Facebook attirent 500 millions de spectateurs uniques chaque jour, et 82 % des utilisateurs de Twitter regardent du contenu vidéo.
Alors, à quoi devons-nous nous attendre l’année prochaine ? Voici les plates-formes de vidéo sociale qui montent en puissance :
Facebook Watch
Facebook Watch est en plein essor. Facebook Watch a été lancé en 2017, et en 2019, il a presque doublé son audience en 6 mois avec 140 millions d’utilisateurs quotidiens et 720 millions d’utilisateurs mensuels. Facebook Watch met également l’accent sur l’engagement social et les fonctionnalités permettant de rapprocher les publics. Leurs Watch Parties rassemblent des groupes pour regarder ensemble une vidéo. Les vidéos peuvent également se synchroniser pour que tout le monde regarde le contenu ensemble en même temps.
Au cours des dernières années, Instagram a mis l’accent sur l’optimisation de l’expérience vidéo de ses utilisateurs. La plateforme vidéo de narration visuelle a atteint un milliard d’utilisateurs actifs par mois grâce aux mises à jour qui ont changé la donne au cours des dernières années : Vidéo de 60 secondes, modèles d’Instagram Stories et d’Instagram Stories, vidéo et messages en direct, vidéo « mains libres » et, plus récemment, IGTV – tous ces éléments ont contribué à un développement exceptionnel de leur activité publicitaire qui ne s’arrêtera pas de sitôt. Les entreprises sont également avantagées, puisque 200 millions d’utilisateurs d’Instagram consultent au moins un profil d’entreprise par jour.
Introduite pour la première fois en tant que plateforme vidéo en 2017, le réseau social LinkedIn a connu une hausse de 17 % entre 2018 et 2019. Les utilisateurs de LinkedIn ont également 20 fois plus de chances de partager une vidéo sur la plateforme que tout autre type de message. La plateforme vidéo offre aux spécialistes du marketing, aux acheteurs et aux demandeurs d’emploi un endroit idéal pour raconter des histoires dans un cadre professionnel. La vidéo est également le format préféré de plus de la moitié des cadres sur LinkedIn.
TikTok
TikTok est la plateforme de vidéo sociale préférée de la Gen Z où vous pouvez vous rendre pour obtenir vos 15 prochaines minutes de gloire. Un milliard d’utilisateurs dans le monde entier utilisent TikTok pour regarder et/ou partager des vidéos musicales de 15 secondes qui peuvent être facilement créées directement dans l’application pour améliorer votre vidéo de marketing social. En 2020, TikTok a connu une croissance cinq fois supérieure à celle de 2019, en partie à cause de la pandémie. C’est aujourd’hui l’application la plus téléchargée au monde.
